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Estratégias de Logística de Marketing em Redes de Empresas
Uma Análise Comparativa entre Duas Cadeias de Fast-Food

Trabalho em Anais

JOSE CARLOS GUIMARÃES JUNIOR

DOI: 10.46898/home.

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Sinopse

No cenário competitivo atual, as empresas enfrentam desafios significativos para se adaptarem às mudanças econômicas e tecnológicas. As Pequenas e Médias Empresas (PMEs) buscam nas redes uma alternativa valiosa para enfrentar a pressão competitiva. Definidas como relações cooperativas, as redes otimizam custos, ampliam pontos de distribuição e facilitam estratégias de marketing compartilhado. Marketing e logística de distribuição, complexos para empresas isoladas, tornam-se viáveis em redes, impulsionando a competitividade. O estudo foca em duas redes de fast food, comparando seus canais de distribuição, desempenho funcional, planejamento estratégico e vantagens da logística de marketing. A pesquisa é relevante ao destacar o papel das redes no setor de fast food para pequenas e médias empresas competirem eficazmente. Ao integrar marketing e logística, a pesquisa destaca a importância de oferecer produtos certos, de qualidade e disponibilizá-los aos consumidores de maneira eficiente. O

Data de submissão:

27 de novembro de 2023 21:01:49

Data de atualização:

2 de dezembro de 2023 12:24:05

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